لطالما كانت الحرب حارسة العقل ، ومن وجهة نظر الطبقات الحاكمة ، ربما كانت الحارس الرئيسي. وطالما كان من الممكن كسب الحرب أو خسارتها ، فلا يحق لأي طبقة حاكمة التصرف بشكل غير مسؤول تمامًا.
جورج أورويل. 1984
لقد حدث أن الناس لآلاف السنين فضلوا حل مشاكلهم بالقوة. إذا لجأنا إلى الكتاب المقدس ، فيقول إن قايين تمرد على هابيل وقتله بدافع الحسد ، وليس من الواضح ما إذا كان قد خنقه ، أو ضربه حتى الموت بحجر مرصوف بالحصى ، أو عصا راع ، أو طعنه بسكين من أجل. تقطيع اللحم. مهما كان ، لكنه قتله وكان من هذا الفعل الذي قام به بدأت جميع الحروب على الأرض!
"قابيل يقتل أبيل" فسيفساء في كاتدرائية رئيس الأساقفة ، وتقع في مونتريال ، إحدى ضواحي باليرمو.
ولكن إليك ما هو مهم: العلاقات العامة الجيدة تجعل الحرب أسهل تمامًا مثل حياتنا كلها: فهي تساعد في تسهيل التحضير لها ومساراتها وحتى الفوز بالمعارك والحروب ، على الرغم من أن العلاقات العامة تبدو للوهلة الأولى أمرًا تافهًا … كيف تنظر إليه. في الواقع ، كان دور العلاقات العامة الجيدة في الحرب موضع تقدير في العصور القديمة ، وعندها فقط تم تطويره بطريقة تجعلنا في كثير من الأحيان لا نشك في أنه يحيط بنا حرفيًا من جميع الجوانب ، وعلى الرغم من أن لدينا أعينًا ، فإن هذا على الاطلاق لا ترى. بل نرى لكننا لا نلاحظ! يلاحظ دماغنا ، وهو بالضبط ما تهدف إليه هذه العلاقات العامة.
على سبيل المثال ، في عصر مصر القديمة وآشور ، فعل النحاتون القدامى ، بقوة فنهم ، كل شيء لإلهام "الناس العاديين" أن القتل من أجل الأهداف السامية لدولتهم والملك دائمًا ما يكون جيدًا و جدير بالثناء! على جدران المعابد المصرية ، على ألواح من الحجر الجيري أو الجرانيت أو حتى دياباس ، التقطوا حلقات مختلفة من حروبهم القديمة و.. ماذا نرى عليها؟ وإليك ما يلي: ضخم ، كبير بشكل غير متناسب بالنسبة لجميع شخصيات الفراعنة الباقية الذين يندفعون في عربات ، أصغر حجمًا بكثير من القادة العسكريين المصريين والمحاربين الصغار جدًا ، وليس الغرباء فقط ، ولكن أيضًا شخصياتهم! الأول هو أن يرى الجميع ، وعلى مستوى اللاوعي ، عظمة فرعونهم ، والثاني ، حتى لا يعتقد الجنود ، على نفس المستوى ، أنهم غير ضروريين! دعونا نلقي نظرة على معبد الفرعون سيتي الأول في أبيدوس ، المخصص للإله أوزوريس - أحد أكثر مباني المعابد شهرة في مصر القديمة. أمر الفرعون رمسيس الثاني بإتمامها لوالده المتوفى. في دوافع الرسم على الجدران والنقوش البارزة ، يبدو سيتي الأول محاطًا بالآلهة أو كمحارب يقاتل الحيثيين. علاوة على ذلك ، في هذا الارتياح ، فإن رقمه ضخم ببساطة. وعلى الرغم من وجود عدد غير قليل من العربات الحثية عليها ، إلا أنها كلها صغيرة جدًا مقارنة بشخصية الفرعون. فعل رمسيس الثاني بنفسه الشيء نفسه ، باستثناء أن شخصيات أعدائه السوريين على نقش بارز مع صورته هي بالمقابل أصغر.
سيتي الأول ، يرفع البخور لأوزوريس وحورس. فرعون وحورس كبيران - الناس أدناه صغيرون. نقش بارز من معبد سيتي الأول في أبيدوس.
ومع ذلك ، فإن العلاقات العامة للمصريين القدماء في الشؤون العسكرية لا تتعلق بهذا فقط. هم الذين اخترعوا الأوامر الأولى لأولئك الذين تميزوا في الحرب (ومع ذلك ، تم منحهم بشكل أساسي للنبلاء) - "ذهب الشجاعة" في شكل ثلاث ذباب ذهبي معلق على خيط ، و "ذهب الشجاعة" على شكل أسد ذهبي!
ها هو - "ذهب الشجاعة" على شكل ذباب ذهبي. لقطة من فيلم "فرعون" (1966). لسبب ما غير ملون …
انطلق الجيش المصري في حملة ، وكان أمامه العديد من حاملي اللواء مع أنواع مختلفة من الرموز المقدسة ، وقبل كل شيء صور الآلهة. علاوة على ذلك ، حملت كل وحدة كبيرة اسم إله معين: "فرقة آمون" ، "فرقة بتاح" ، "فرقة سوتخ". كان لدى المصريين أيضًا ربة المحاربين والحرب الراعية - سوخميت برأس أسد! أي أن تصرخ "الله مثلنا معنا!" لم يكن أسلافنا ، السلاف ، هم من بدأ الأول ، بل المصريون القدماء منذ أكثر من خمسة آلاف عام!
المعايير التي كانت وراء فرعون مصر. ومع ذلك ، وأمامه أيضًا … ما زال من فيلم "فرعون".
ومع ذلك ، لم يشتهروا فقط بميلهم للتأثير على أعداد كبيرة من الناس من خلال المنحوتات الضخمة والنقوش البارزة. واحدة من المعالم الأثرية الأكثر إثارة للإعجاب من هذا النوع هي شاهدة النصر من سومر القديمة في تداخل نهري دجلة والفرات ، والتي أطلق عليها الباحثون اسم "شاهدة الطائرات الورقية" (حوالي 2500 قبل الميلاد ، محفوظة في متحف اللوفر). بلاطة حجرية صغيرة الحجم (75 سم فقط) مكرسة لانتصار حاكم مدينة لكش ايناتوم على مدينة الأمة المجاورة. ركز النحات على إظهار القوات بقيادة إيناتوم. هنا يخضع كل شيء لمهمة واحدة (هنا هي العلاقات العامة!) - لإظهار تماسكه وقوته المنتصرة وقوته. يندمج الصف المغلق من المحاربين بالرماح والدروع في أيديهم في كتلة واحدة مستمرة ليس عن طريق الصدفة. ويهدف هذا لإظهار أن هذه قوة قادرة على سحق وتدوس الجميع! حسنًا ، إن جثث الأعداء الملقاة عند أقدام المنتصرين تضيف فقط إلى هذا الانطباع. علاوة على ذلك ، فإن جميع الوجوه الموجودة على المسلة متشابهة تمامًا ، في الواقع ، ليست حتى وجوهًا ، بل وجهًا واحدًا ، تكرر عدة مرات ، وهذا بالضبط ما هو مرعب. وفي نفس الوقت يدل على الطاعة الكاملة لهذه القوة المسلحة لسلطة قائدها!
"شاهدة الطائرات الورقية". متحف اللوفر.
ومع ذلك ، كانت هذه مجرد البداية! لقد ترك الآشوريون القدماء أمثلة أكثر إثارة للإعجاب عن مثل هذه الإبداعات ، ومن المذهل أن أكثر من 80٪ من إبداعاتهم مكرسة للشؤون العسكرية! على سبيل المثال ، من بين النقوش البارزة في قصر آشور ناصربال الثاني (884 - 859 قبل الميلاد) في كالهو على تل نمرود ، تم تصوير صفوف لا حصر لها من محاربي الخيول الراكضين بأقواس مرسومة بإحكام في أيديهم. فقط تخيلوا ما هو الانطباع القوي الذي تركوه على النفوس البسيطة للناس في ذلك الوقت ؟! بعد كل شيء ، كانوا ، الآشوريون ، هم الذين قادوا في جيشهم مفارز من رماة الخيول والفرسان في قذائف من ألواح برونزية ، وكانوا أيضًا قاسيين جدًا. مشاهد التخوزق ، وسحب اللسان من السجناء وتمزيق جلدهم في حضور الملك - كل هذا يتم نقله هنا ، بتفاصيل دقيقة وبدون أدنى ظلال من الشفقة. ويل للمهزومين ، نقول النقوش الآشورية و … في نفس الوقت المجد لملكنا - السيد! بالمناسبة ، يجدر إلقاء نظرة فاحصة على العضلات الموجودة على أذرع وأرجل الملوك الآشوريين التي تصور هذه النقوش البارزة. ضخم ، حديد ، ثقيل …
تفاصيل الإغاثة التي تصور شخصيات الملوك من قصر آشور ناصربال الثاني من متحف بروكلين للفنون في نيويورك. انتبه إلى الراحة الشديدة للعضلات.
ألا تعتقد أنهم يذكروننا بشيء مألوف جدًا؟ حسنًا ، بالطبع ، هذه هي أشكال المجمع التذكاري في مامايف كورغان في فولغوغراد. علاوة على ذلك ، إذا كان شكل "الوطن الأم" الذي يقف على قمته مع سيف في يديه لا يزال يبدو واقعيًا تمامًا ، إذن … لا يمكن قول هذا عن جميع الشخصيات الذكورية الأخرى. أولاً ، إنهم جميعًا عراة عمدًا للتأكيد على انتفاخ عضلاتهم الأشورية البحتة. ثانيًا ، لديهم رؤوس صغيرة بشكل غير متناسب ، ولماذا ، مرة أخرى ، مفهوم تمامًا. لماذا يحتاج الجندي إلى رأس كبير؟ عمله ليس هو التفكير ، لأن الحزب يفكر من أجله ، ولكن بجرأة وشجاعة ، بجذع عاري ومدفع رشاش ، وقنابل يدوية ، كما هو موضح في تماثيل هذا المجمع ، للاندفاع نحو العدو وتحت الدبابات. وعلى الرغم من عدم وجود أي شيء يعترض على فكرة الدفاع عن الوطن الأم ، فإن العلاقات العامة في هذه الحالة واضحة تمامًا.وهدفه هو خلق مزاج خاص للغاية - كل شيء هو نفسه تمامًا كما هو الحال في القصور الآشورية القديمة!
صيد الأسد. نقش بارز من نمرود. المتحف البريطاني. لندن.
في نفس المكان مشهد مشابه.
من المثير للاهتمام أنه في نفس تقليد تصوير الفراعنة المصريين والملوك الآشوريين ، تم أيضًا حل النصب التذكاري لفلاديمير إيليتش لينين ، الذي أقيم في ميدان لينين في وسط مدينة بينزا. كما تعلمون ، في الاتحاد السوفياتي ، كانت المعالم الأثرية للينين موجودة في كل مدينة تقريبًا ، حتى في أصغرها. ولكن إذا ، على سبيل المثال ، في نفس أنابا أو زيلينوجرادسك في منطقة كالينينجراد ، فإن المعالم الأثرية لزعيم البروليتاريا تصوره ، بشكل عام ، بشكل واقعي تمامًا ، فإن النصب التذكاري في بينزا يصور رأسًا صغيرًا مثاليًا ، لكنه رجل حقيقي تحت مترين في الارتفاع مع أكتاف مثل أرنولد شوارزنيجر! وعلى الرغم من أن مؤلف النصب كان فنان الشعب لاتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية ، الحائز على جائزة لينين وجوائز الدولة ، إلا أن النحات إي. فوشيتيتش ، كما هو مكتوب حتى في موقع المعالم السياحية لمنطقة بينزا ، "لم ينجح في تجنب عدد من الحسابات الخاطئة المزعجة. لذا ، فإن أوجه القصور التالية تسبب الحيرة: انتهاك النسب ، ملحوظ للعين وغير مبرر ، معبر عنه بشكل مرن في حقيقة أنه فيما يتعلق بوزن الجسم بالكامل ، من الواضح أن رأسه صغير ، لكن صدره متضخم بشكل مفرط ".
ها هو - نصب تذكاري لإيليتش على خلفية الموافقة السابقة للحزب الشيوعي للاتحاد السوفيتي. في هذه الصورة ، تظهر بشكل خاص الاختلالات في شخصيته.
لقطة مقرّبة للنحت نفسه.
لكن … لم يكتبوا عن هذا إلا مؤخرًا نسبيًا ، وحتى عام 1991 نظر إليه الناس ، لكن حتى لو لاحظوا هذا العبث في أنفسهم ، فقد ظلوا صامتين! لذلك أصبح كل هذا عيوبًا في الآونة الأخيرة فقط ، وفي العهد السوفييتي ، كان يُنظر إلى العكس تمامًا ، كما في آشور القديمة ، على الأرجح على أنه فضيلة!
هذا ليس على الإطلاق - وهذا أمر مثير للاهتمام ودليل للغاية ، فالوضع مع الآثار العسكرية في نفس الولايات المتحدة الأمريكية ، وخاصة تلك المخصصة للحرب الأهلية في الشمال مع الجنوب 1861-1865. كقاعدة عامة ، هم موجودون أيضًا في كل مدينة تقريبًا في الولايات الشمالية ، لكنهم فقط "ليسوا مناضلين". نعم ، هم ، مثل آثارنا العسكرية ، يصورون الجنود ، لكن في داخلهم فقط لن ترى أي أبعاد مشوهة ، أو أثداء بارزة ، أو أيدي بقبضات اليد. كما أن أوضاعهم ليست حربًا على الإطلاق ، ولكنها "متعبة" إلى حد ما ، كما لو تم وضعهم هنا للراحة بعد المعركة. لا رثاء ولا بطولة - "كانت" - هذا كل ما يقولونه … وهنا تختلف العلاقات العامة تمامًا - الحرب واجب ، لكن لا يوجد شيء جيد في الحرب الأهلية ولا يمكن أن يكون ذلك بالتعريف! في كثير من الأحيان ، في زوايا مختلفة من نفس الساحة ، يمكنك رؤية تماثيل الجنرالات الذين قاتلوا مع بعضهم البعض خلال الحرب الأهلية الأمريكية. الآن لا يفرقون بينهما ، لأن كلاهما أثر في تاريخ البلاد.
نصب تذكاري لأوليسيس غرانت - القائد العسكري والسياسي الأمريكي ، قائد الشماليين خلال الحرب الأهلية الأمريكية ، الرئيس الثامن عشر للولايات المتحدة في واشنطن. لا شفقة من أجلك ، لا يرفع صابر يده. "ركب المزارع تحت المطر لرعي الماشية …"
في هذه الحالة ، بالنسبة لشخص العلاقات العامة من أي مستوى ، ستكون الفكرة كما يلي: مشاهدة الأفلام الروائية السوفيتية في 30-40 من القرن الماضي والأفلام التي صنعت في الولايات المتحدة ، مثل ثلاثمائة سبارتانز (1962) ، The Beauty of Memphis (1990).) ، "We Were Soldiers" (2002) وعلى الأقل بضع حلقات من الحلقة الأولى من المسلسل التلفزيوني "Bloody Service at Mash Hospital". وبعد النظر في كل هذا ، يمكن للشخص المسؤول عن العلاقات العامة أن يفكر مرة أخرى في أين وما هي العلاقات العامة الجيدة أو العلاقات العامة السيئة. لكن هذا ، إذا جاز التعبير ، هو مجرد إعداد لأهم شيء. والشيء الرئيسي لرجل العلاقات العامة هو كتابة مقال لإحدى الصحف الشعبية الروسية حول … حسنًا ، دعنا نقول ، الجندي الأمريكي الأكثر دموية ، ضابط القوات الخاصة ديلارد جونسون منذ حرب فيتنام ، والذي ورد أنه قتل 2746 جنديًا محليًا و مسلحون في العراق منذ 2003.توجد معلومات عنه على الإنترنت ، لكن الأمر متروك لأخصائي العلاقات العامة للتكهن بهذا الموضوع ، والمقارنة مع بعض المؤشرات الأخرى والتوصل إلى نتيجة مثيرة للاهتمام وذات أهمية اجتماعية. في الوقت نفسه ، يجب أن تخلق هذه المادة عنصرًا معينًا (والذي سيختار هذا المؤلف أو العميل لهذه المادة!)
صورة ثابتة من المسلسل التلفزيوني "Devil's Service at the MES Hospital". بالمناسبة ، جميع حلقاته البالغ عددها 251 شاهدها عدد مذهل من المشاهدين - وأكثر من ذلك شاهدوا فقط هبوط رجل على سطح القمر. و … من يستطيع أن يقول إنه لم يكن له تأثير نفسي قوي عليهم؟
وهنا حيلة شيقة تستخدمها دار النشر "Interros" المتخصصة في إنتاج الكتب باهظة الثمن - طبعات الهدايا. في عام 2006 ، نشرت كتابًا جميلًا ذا حواف ذهبية عن تاريخ الجيش الروسي "من جندي إلى جنرال". ليس ذلك فحسب ، فبالإضافة إلى الرسوم التوضيحية التاريخية الملونة ، والطباعة الحجرية والنقوش ، فقد تم استكمال النص الإعلامي فيه بالعديد من صور الجنود ، وأيضًا مجموعة مع تمثال من الصفيح لهوسار من قبل إيغور ميتروفانوف نفسه ، ومجموعة من الدهانات الأكريلية وفرشتين وكتيب حول شكل أفواج الحصار المختلفة 1812.
تمثال هوسار الأول ميتروفانوف ومجموعة من الدهانات ملحقة به.
لم يكن اختيار الزي الرسمي للتمثال عرضيًا ، لأنه فقط في أفواج هوسار في حرب عام 1812 كان هناك مثل هذا الزي المشرق والملون ، علاوة على ذلك ، في جميع الأفواج الاثني عشر كان هو نفسه في القطع ، ولكنه مختلف في الألوان! وهكذا ، يمكن رسم هذا الرقم تحت أي من هذه الأفواج الاثني عشر. حسنًا ، "الهدية" نفسها تشهد على إظهار "الاهتمام" بالمستهلك ، وهو بالطبع ممتع دائمًا للمستهلك! وحتى لو كان هؤلاء "الأعمام" ، الذين استخدمت لهم هذه الكتب كهدايا ، من غير المرجح أن يجمعوا ويرسموا هذه الأشكال بأنفسهم. أولاً ، يمكنهم منحهم لشخص آخر ، مع الشعور بقيمتهم الخاصة. وثانيًا ، من المحتمل جدًا أن يكون لأحدهم ابن في العمر المناسب ، والذي سيجمعه ويرسمه! على أي حال ، فإن كتاب الهدايا الذي يحتوي على شخصية جندي أفضل بكثير من كتابه بدونه ، حتى لو كان هذا يجعله أغلى بكثير من حيث التكلفة! لكن … "يمكننا تحملها ، لذلك نحن رائعون!" ولا يمكنك المجادلة في ذلك ، أليس كذلك ؟!
على أي حال ، أعجبت Interros بتجربة نشر أول كتاب من هذا القبيل ، كما زودوا كتابهم الثاني عن زي جيشنا في "العصر الاشتراكي" بتمثال به مجموعة من الدهانات لتلوينه! الآن فقط أصبح جنديًا في الجيش الأحمر في أوائل العشرينات من القرن الماضي ، والذي كان بزيه الكاكي العام يرتدي بنطالًا أحمر ، بالإضافة إلى "محادثات" متعددة الألوان - خطوط على الجزء الأمامي من سترته ونفس الغطاء على الكم. لذا من أحد الأشكال كان من الممكن عمل تشيكي ، وفارس أحمر ، وطيار ، ورجل مدفعية ، ناهيك عن مقاتل من المشاة ، وكل هذه الاختلافات في زي الجيش الأحمر موصوفة بالتفصيل في التعليمات المرفقة … حسنًا ، ورجل العلاقات العامة ، إذا اضطر فجأة إلى تنظيم شيء من هذا القبيل ، فعليه أن يتذكر بحزم أنه بالنسبة للشخص العادي ، لا توجد معلومات أكثر جاذبية من تلك التي لا يحتاجها بشكل عام على الاطلاق!
