على صفحات VO ، تمت مناقشة قضايا العلاقات العامة أو "العلاقات العامة" أكثر من مرة. حتى أن أحدهم كتب في التعليقات - "علاقات عامة أفضل ومختلفة!" ولا يسع المرء إلا أن يوافق على هذا. لكن … عليك أن تعرف كل شيء عنه بعد ذلك لكي تجعله كذلك ، وليس بدائيًا وغبيًا. لكن … لقراءة الكتب المدرسية عندما لا تحتاج إلا إلى القليل … لا يكاد أحد يجادل بأن قراءة الروايات أكثر إثارة من الكتب المدرسية. علاوة على ذلك ، هناك من هم قادرون على تعليم العلاقات العامة والإعلان ليس أسوأ من أي كتاب مدرسي! على سبيل المثال ، يمكن اعتبار رواية Emil Zola "Ladies 'Happiness" أفضل كتاب مدرسي في العلاقات العامة والإعلان. لكن هناك أيضًا رواية للكاتب الإنجليزي روديارد كيبلينج "كيم" والأمريكي سنكلير لويس "إنه مستحيل معنا" ، ديستوبيا جورج أورويل "1984" ، رواية روبرت ب. وارن "كل رجال الملك" ، ورواية آرثر هالي "The Money Changers" وحتى العمل غير المعروف لـ H. G. Wells في بلادنا باسم "Tono-benge".
الرواية الأخيرة (وأريد أن أبدأ بها) لا تنتمي إلى روائع الكاتب الإنجليزي ، فهذه ليست "حرب العوالم" ويمكنك ولا يجب أن تقرأها من البداية ، ولكن فقط الجزء الذي اختراع "روى تونو بينجي" ، محاكاة ساخرة واضحة لكوكاكولا المشهورة. لكن … هنا تبين أن HG Wells كان زميلًا جيدًا - لقد رسم كل شيء تمامًا كما ينبغي ، لذا قم بتضمين هذا المقتطف من روايته في كتاب إعلاني على الأقل! لكن الدعاية والعلاقات العامة شيئان مختلفان !!!
ولكن ليس من المضحك أن تقرأ في رواية زولا كيف قرر التاجر بوتمونت تكريس متجره الجديد "الفصول الأربعة" ودعا كاهن كنيسة القديس إلى التفكير في كيفية دعوة رئيس الأساقفة نفسه [1].
"كيم" للمخرج ر. كيبلينج هي "قصة جواسيس" ، لكنها ، مع ذلك ، لها أكثر صلة مباشرة بـ "العلاقات العامة". بعد كل شيء ، رجل العلاقات العامة الحقيقي هو شخص مرتبط بأشخاص آخرين من خلال مجموعة معقدة للغاية من العلاقات المعلوماتية المختلفة ؟! وهذا بالضبط ما ارتبط كيم بالهنود [2]. إنه أبيض وهندي في نفس الوقت ، لذا فهو يعرف لماذا يفعل السكان المحليون أشياء معينة (ليس فقط ، على سبيل المثال ، كيف يرتدون ملابس ، ولكن حتى كيف يبصقون!) ، ولماذا يفعلون كل شيء بهذه الطريقة ، وبالتالي يعرف كيف تتكيف معها وبالتالي تؤثر عليها!
وصف الكاتب الأمريكي سنكلير لويس في روايته "إنه مستحيل معنا" [3] بمهارة العلاقات العامة السياسية الأمريكية ، وفي الواقع ، فإن كتابه بأكمله عبارة عن سيناريو جاهز لأحداث العلاقات العامة ، مبدع للغاية ومدروس ، مثل الإجراءات المماثلة في الرواية ر. "كل رجال الملك" لوارن [4].
في الانتخابات ألقى أحد المحرضين خطابات أمام تسعة من عمال المناجم في منجم نحاس. لرجال الشرطة ، لاعبي الشطرنج الذين تجمعوا في دائرة ضيقة ؛ لعمال الأسطح الذين عملوا على أسطح المنازل ؛ كان يؤدي في مصانع الجعة ، والسجون ، والمستشفيات ، والمصحات المجنونة ، والكنائس الصغيرة ، والنوادي الليلية "[3]. من المضحك أن تقرأ كيف توصلوا في الرواية إلى هوية لدقائق صغيرة: أحيانًا نجوم ، وأحيانًا عجلات ، لكن هذا مثال جيد على مدى أهمية اختيار شعار جيد لمؤسستك!
في قصة A. Averchenko "العصر الذهبي" [5] ، تم وصف حملة العلاقات العامة للترويج لشخص متوسط المستوى إلى الشهرة بكل تفاصيلها. خذها ، افعل الشيء نفسه وحقق النجاح بنسبة 80٪ لك وهو مضمون - فقط إذا كان لديه المال لدفع ثمن كل هذا.وهذا يعني أن هذه ليست حتى قصة ، ولكنها خطة خيالية لترويج العلاقات العامة لبعض الكتابات كانديبين لكتاب مشهورين. من المضحك أن تقرأها ، لكن … الحكاية الخيالية كذبة ، لكنها أيضًا تلميح في نفس الوقت!
هل تحب المحققين؟ وهنا في خدمتك يوجد عمل يجعلك تفكر في "العلاقات العامة" (أي ، حول إدارة الجماهير من خلال توزيع المعلومات المختارة بطريقة معينة) وحول الكثير بشكل عام. هذا هو المحقق الشهير بيرا فالي "وفاة القسم الحادي والثلاثين" [6] ، الذي كتبه عام 1964. يتم إعطاء خط المباحث هناك فقط من أجل تسليط الضوء على الشيء الرئيسي: الشخص هو عبد للمعلومات المحسوبة ، وإذا حددتها بشكل صحيح ، ووزعها وخدمتها للجماهير ، فعندئذ هم ، هذه الجماهير ، ملكك!
أليست قصة الخيال العلمي للأخوين ستروغاتسكي "مفترسات القرن" ، التي كتبها بمصادفة غريبة عام 1964 ، والتي أصبحت بالفعل قصة خيال علمي تاريخية ، تبدو حديثة اليوم ؟!
"الحب والجوع. قم بإرضائهم وسترى شخصًا سعيدًا تمامًا. تستند جميع اليوتوبيا في كل العصور على هذا الاعتبار الأبسط. تخليص أي شخص من القلق بشأن خبزه اليومي وبشأن الغد ، وسيصبح حقًا أحرارًا وسعداء "، كما تقول أوبير ، دكتوراه ، والكثير من الناس لا يحلمون بذلك إلا اليوم.
"الأحمق محبوب ، الأحمق يُرعى بعناية ، الأحمق يُخصب … الأحمق أصبح هو القاعدة ، أكثر من ذلك بقليل - وسيصبح الأحمق مثالًا ، وسيقود أطباء الفلسفة رقصات مستديرة حوله.. والعلم في خدمتك ، والأدب ، حتى تستمتع ولا تحتاج إلى شيء يفكر فيه. وأنا وأنت ، أيها الأحمق ، سنحطم كل أنواع المشاغبين والمشككين الذين يضرون بهم. وتحاول الصحف الأسبوعية تغطية هذا المستنقع النتن بقشرة من الثرثرة السعيدة ، وهذا الأحمق المعتمد يمجد الأحلام السعيدة ، وينغمس الآلاف من الحمقى غير المعتمدين في أحلام مثل السكر. امتلأت الصحف بالنكات والرسوم الكاريكاتورية والنصائح حول كيفية احتلال يديك ، وفي نفس الوقت ، لا سمح الله ، لا تزعج رأسك. ولإيجاد شيء ما - يجب أن تكون لديك قدرات خاصة. هذا جبل من الكتب التي يجب قراءتها ، لكن حاول قراءتها عندما تمل منها! الآن ، هذا يعني أن الأشخاص الأذكياء يبتكرون شيئًا جديدًا لأنفسهم … "[7]
هذه هي الطريقة التي يتشكل بها نظام Strugatskys لإدارة الحمقى في عملهم. وليس الحمقى في هذا المجتمع صعبًا جدًا ، أولاً وقبل كل شيء ، لأن هناك عددًا قليلاً منهم. ولا نرى الشيء نفسه تقريبًا من حولنا اليوم ، أليس هذا عملهم لا يزال ذا صلة؟ ومع ذلك ، ما زال الأخوان ستروغاتسكي لم يتوقعوا شيئًا: لا يوجد هاتف محمول في مستقبلهم. حسنًا ، بدلاً من الدواء الذي اخترعه ، نستخدم النشوة والهيروين والكراك بالطريقة القديمة.
وها هو كتاب مذهل تمامًا: رواية إيفان إفريموف "ساعة الثور" (1968) [8]. نفتح وننظر: "إن تصاعد خطر الحرب الشاملة كأسلوب من وسائل التحريض السياسي ، والتذكير الدائم بذلك في الصحف والإذاعة والتلفزيون ، ساهم في ذهان فئة الشباب من السكان - تطلعات متناقضة لتجربة الجميع. مباهج الحياة والهروب من واقعها. التشبع بالترفيه ، كثافة التجارب المصطنعة خلقت نوعا من "سخونة" النفس. كان الناس يحلمون أكثر فأكثر بالرحيل لحياة أخرى ، لأفراح بسيطة لكونهم أسلافهم ، لإيمانهم الساذج بالطقوس والأسرار ". وإليك اقتباس آخر دلالة: "وفقًا للقوانين الديالكتيكية للجانب العكسي ، فإن الحصن الحديدي لنظام الأوليغارشية هش للغاية في نفس الوقت. من الضروري دراسة ارتباطاته العقدية من أجل ضربها بشكل منهجي ، وسوف ينهار المبنى بأكمله ، على الرغم من الصلابة الظاهرة ، لأنه مدعوم بالخوف فقط - من أعلى إلى أسفل ". لذا فإن الاستنتاج لا لبس فيه تمامًا: فكلما انعكس تاريخ المجتمع بشكل غير كامل في الأدب ، كلما كان المؤلف موهوبًا ، زادت فعالية هذا العمل ككل ، أو بعض أجزائه ، في التدريب العملي حتى في مهنة محددة مثل "العلاقات العامة"!
