شارع طوكيو في الليل.. وليس الشارع الرئيسي !!!
اليابان بلد رائع ، سلطته التي لا يمكن إنكارها معترف بها في جميع أنحاء العالم. السيارات اليابانية ومعدات الفيديو اليابانية هي حلم جميع الخبراء والمستهلكين. وما مدى متعة التفكير في الحدائق الصخرية اليابانية ، وهي أحد مواقع التراث العالمي لليونسكو ؛ إيكيبانا اليابانية - حقًا بطاقة زيارة للفن الخارق ؛ أقحوان ياباني مذهل وساكورا وقزحية! يجب ألا ننسى اللوحات اليابانية غير العادية على الحرير: رائعة وفاخرة وفي نفس الوقت حساسة.
آلة بيع الملابس الداخلية المستعملة.
إذا كان المنتج يقول "صُنع في اليابان" ، فهذا يعني بشكل لا لبس فيه (من حيث الدرجات المقدرة): "ممتاز" ، "ممتاز" ، ونتيجة لذلك تحتل اليابان مكانة رائدة في العديد من النواحي.
مرة اخرى. هناك خيار أكثر ثراء فيه!
لكن الغريب لم يكن هذا هو الحال دائمًا. قبل 70 عامًا فقط ، في عام 1950 ، كان هذا البلد من حيث مستويات المعيشة ومستوى الإنتاج يقف على نفس المرحلة من التطور مع مصر شبه المستعمرة. من الصعب تصديق ذلك ، ولكن في ذلك الوقت كانت عبارة "صنع في اليابان" تعني "أنه أمر مروع" ، نظرًا لأن جودة كل ما تم إنتاجه في اليابان قد تركت ، بعبارة ملطفة ، الكثير مما هو مرغوب فيه ، والذي كان موضوع السخرية التي كانت تسمع باستمرار من شاشات التلفزيون ودور السينما في الولايات المتحدة الأمريكية.
ومع ذلك ، في آلة البيع في اليابان ، يمكنك حتى شراء سيارة و … القواقع الحية. على قيد الحياة!
تم تمثيل اليابان في الكوميديا الأمريكية من قبل تلك "الدولة الغبية" حيث لا تطلق النار … مسدس ، حيث لا تبدأ السيارة ، حيث لا يعمل شيء دائمًا أو ينهار قريبًا جدًا …
إعلان البيرة اليابانية خمر. الأمريكيون في ذلك الوقت لم يحلموا بهذا قط !!!
ولكن بالفعل في عام 1975 (مر ربع قرن - ليست فترة طويلة جدًا في التاريخ) في الولايات المتحدة ، لم يسخر أحد من اليابان واليابان. علاوة على ذلك ، في عام 1985 في فيلم "العودة إلى المستقبل" في الحوار بين الشخصيات الرئيسية مارتي ماكفلي والدكتور براون بدت العبارة التالية: "كل التوفيق في اليابان".
إعلان البيرة. النساء يشربن - الرجال يشربون أيضًا!
فازت اليابان بهذه السلطة ليس فقط بفضل الفخر الوطني لليابانيين ، ليس فقط بسبب تركيزهم ومثابرتهم وعملهم الجاد. جاء هذا الاختراق أيضًا لأن اليابانيين ، الذين تحولوا إلى تقاليدهم ، ابتكروا إعلانات حديثة وفعالة للغاية.
شارع آخر في طوكيو في الليل.
كما تعلم ، تقوم الثقافة اليابانية التقليدية على فن الخط وفن الإيكيبانا وسر حفل الشاي ، وتستند روحانية وأخلاق اليابانيين على "الشينتو" (التي تعني "طريق الآلهة" "). الشنتو ليست ديانة (يعتنق اليابانيون ديانتين - الشنتوية والبوذية - اللذان يتعايشان بسلام دون أن يتنازع أحدهما الآخر) ، ولكنه نوع من فلسفة الوجود ، والتي ، مع ذلك ، تحدد جوهر طريقة الحياة اليابانية ، التفكير وقواعد سلوكه. أليس هو فكر فلسفي مكتوب في وصايا الشنتو: "تصرف وفق قوانين الطبيعة ، مع تجنيب قوانين المجتمع"؟
اعلانات حديثة "بيبسي".
وهذا يعني أن الطبيعة والجمال والطبيعية لكل ما يحيط بالإنسان يتم وضعها في المقدمة في شنتو ، مع إدراك أنه لا يوجد شيء غير ضروري وغير مهم في الطبيعة ، وهذا يسمح لليابانيين برؤية جمال غير مسبوق حتى في أصغر …
إن هذا الفهم للجمال هو الذي يسمح لليابانيين بإنشائه ، ومن خلال إدخال شيء مختلف تمامًا وجديد وحديث فيه ، ولكن دون إخفاق ، بالاعتماد على نفس الجمال.
مثال على ذلك هو الإعلان الياباني.
كلمات Onomatopoietic من اللغة اليابانية التي تعيد إنتاج أصوات الحياة البرية (أصوات الطيور والحيوانات ، ولف الأمواج ، والغضب من العاصفة الرعدية ، وحفيف أوراق الشجر ، وقعقعة الرياح في الغابة ، والثلج. ، طقطقة النار ، ضوضاء حركة المرور والإجراءات في المدينة) تستخدم على نطاق واسع في ذلك.
ماكدلونالس اليابانية. الصينية فقط هي أكثر تسلية …
هذا العنصر الإعلاني الذي اخترعه اليابانيون باسم "شيزورو" - صورة بصرية وسمعية - يوقظ الاحتياجات الفسيولوجية لدى المستهلك ، أي لا يكتفي المشاهد الذي يشاهد الإعلان بملاحظة كيف ، على سبيل المثال ، كيف يتم قلي شريحة لحم ، ولكن أيضًا يسمع الصوت الناتج أثناء قليها ("juu-juu") ، مما يؤدي بالمشاهد إلى الرغبة في شراء شريحة اللحم هذه وتناولها.
إعلان عن شخص يروي عطشه برشفة يكون مصحوبًا بأصوات "goku-goku" ؛ قطرات من الرطوبة تتساقط على كوب البيرة لتصل إلى صوت "fuwa-fuwa" ؛ تناول نودلز أرز رامين التقليدية مصحوب بأصوات "زورو-زورو" ؛ الطهي على النار الحية - على أصوات "gutsu-gutsu" ؛ قضم شيء مثير - لأصوات "hrum-m". لكن شخصًا قضم ، على سبيل المثال ، شريحة بيتزا ، يحدث وفقًا لصورة بصرية (وليست صوتية) ، عندما يمكنك أن ترى كيف تمتد خيوط رقيقة من الجبن المذاب إلى شفتيه … فاتح للشهية ، أليس كذلك؟.
إلى جانب الصور المرئية والسمعية ، تولي الإعلانات اليابانية أهمية كبيرة للون ، لأن اللون بالنسبة لليابانيين هو وسيلة للتعبير عن الروح. علاوة على ذلك ، يعتقد المشترون اليابانيون أن جوهر المنتج هو الحب ، وشراء المنتج (أي معرفة جوهره) يشبه الوقوع في الحب!..
يعرف اليابانيون أنه يجب جني الأموال من كل شيء!
في اليابان ، تم حظر اللون الأحمر دائمًا في الإعلان عن المشروبات الكحولية ، ولكن مع تقديمه على ملصق بيرة Asahi ، قفزت مبيعات الشركة بشكل حاد (لفتت الشركة ، بالطبع ، الانتباه إلى الشعار الأحمر لعلامة Coca-Cola التجارية وفعلت ذلك الشيء الصحيح …).
ولكن فيما يتعلق ببعض الزهور في اليابان ، لا يزال هناك "من المحرمات". لذلك ، على سبيل المثال ، لا يستخدم اليابانيون أبدًا ظلال اللون الأخضر الداكن في مخطط ألوان عبواتهم (وفقًا للإحصاءات ، هذا اللون يسبب ، آسف ، غثيانًا لدى 27 ٪ من السكان) ، والوردي في أغطية الأرضيات (أظهرت الأبحاث أن يعتقد بعض الناس أنه مثل الأرضيات الوردية تتدلى …).
هل يفهم الجميع ما الذي يعلنون عنه؟ وليس هناك حاجة للنص ، أليس كذلك ؟!
وفقًا لليابانيين ، فإن أهم شيء في اللون هو "جماله الطبيعي". حتى أنهم يعتقدون أن كل عنصر من عناصر الطبيعة له لونه الخاص. لذا ، فإن اللون الأزرق ("الأشجار الزرقاء في ضباب الصباح" - الأخضر) يتوافق مع شجرتهم ؛ النار الحمراء؛ أصفر (بني) - الأرض ؛ معدن أبيض؛ مياه سوداء.
هذه الألوان الخمسة (بما في ذلك ظلالها) ، وفقًا لقناعة اليابانيين ، تعبر عن الطبيعة الكاملة ، والتي كانت تستخدم بكفاءة عالية من قبل شركة "Siseido" في علامتها التجارية الجديدة لمستحضرات التجميل "Sinoadoa" ، والتي أصبحت فجأة مشهورة جدًا منذ عام 2002.
إعلان مبكر عن Siseido. من يخبرك أن "شيشيدو" بصق في عينيه! إنه جاهل!
يفهم المتخصصون في Siseido اللون الأزرق (الأخضر) على أنه ذكاء وحكمة ؛ الأحمر كالسعادة والقدر والحياة ؛ الأصفر كعبادة ؛ الأبيض كالتطهير والسلام والخلود ؛ الأسود مثل الفوضى والقدرة المطلقة والإعجاب أيضًا. تسمح لك لوحة الألوان هذه ، في رأيهم ، بمعرفة انسجام الطبيعة. إنهم على يقين من أن المستهلك سيكون قادرًا على معرفة ذلك بهذه الطريقة. انطلاقا من هذا ، يقوم المتخصصون بالترويج لسلعهم (يجب أن أقول إنهم ناجحون للغاية).
إلى جانب الألوان الرئيسية ، يستخدمون أيضًا على نطاق واسع الألوان الذهبية والفضية ، والتي يمكن رؤيتها على العبوات الأنيقة باللونين الأسود والذهبي لهذه الشركة.
لا يتجاهل متخصصو الدعاية الموجهة للتصدير في Siseido حقيقة أن كل دولة تتعاون معها لها ألوانها المفضلة.وإذا كانت الظلال الرخامية ذات اللون الأزرق والرخام الأبيض ، على سبيل المثال ، شائعة في الصين ، فإن عبوات مستحضرات التجميل الخاصة بالشركة تبدو وكأنها نطاق الألوان هذا بالضبط.
هذا هو الدافع الوطني في إعلان Siseido.
يعلم الجميع أن اليابان بلد فقير جغرافيًا ، ونتيجة لذلك يضطر اليابانيون إلى "ملاءمة" الإعلانات الخارجية في المناظر الطبيعية للمدينة ، مما يجعلها أسلوب حياتهم: تزين الإعلانات الشوارع الرمادية للمدن ، مما يخلق نوعًا من الراحة في الوتيرة السريعة لحياة اليابانيين.
الإعلان موجود في واجهات المتاجر ، وفي مباني المؤسسات ، ويمكنك رؤيته في وسائل النقل.
مكان خاص يحتله إعلان فريد عن "مترو الأنفاق". في المحطات والمعابر ، تُعرض أشكالها الثابتة والسمعية ، وعلى جدران الأنفاق ، تُظهر ملصقات إعلانية ضخمة تسلسل فيديو للوحة العمل ، يُنظر إليه من نافذة عربة قطار كهربائي متحرك ، مثل مقطع فيديو. هذا هو ما يسمى "إعلان النفق".
هذا دافع دولي في إعلان Siseido. هل زوجتك تستخدم سيسيدو؟ هذه النظرة تطلب.
تعمل جميع أنواع الإعلانات في اليابان بفعالية كبيرة وبشكل هادف ، "دون السماح" للمستهلكين المحتملين للسلع التي يروجون لها من مجال رؤيتهم.
حسنًا ، أين يمكنك الذهاب بدون ساكورا؟
إذا كان الناس هم محرك التقدم التاريخي ، فإن الإعلان هو محرك التجارة. التجارة مصدر مهم للدخل في القسم الاقتصادي من ميزانية أي دولة. دورها مهم للغاية ، وإدراك المتخصصين اليابانيين لهذا الأمر ، يجعلونه مرئيًا و "لذيذًا" وفعالًا.
وهذا كتابنا الروسي عن الإعلانات اليابانية ولكن للأسف نُشر في ألمانيا …
ومع ذلك ، فإن الإعلان هو إعلان ، حتى لو كان ممتازًا ، ولكن الشيء الرئيسي في بيع المنتج هو جودته (هذا جيد في اليابان). بعد كل شيء ، تعتمد المصلحة الشرائية والقوة الشرائية للسكان على جودة المنتجات.
بالمناسبة ، عقلية الروس واليابانيين متشابهة من نواح كثيرة. اليابانيون أيضًا يحبون Cheburashka ، لكن الأمريكيين لا يفهمون سحرها!
